户外品牌自建网络社区

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  野外品牌自建网络社区

  翻开品牌营销新形式

   日前,泉州一野外品牌自建的网络社区卡拉恰正式上线,本地野外鞋服品牌启动了全新的营销形式。越来越多的野外品牌组成沙龙、品牌社区与顾客进行真实的密切触摸。 □本报记者 刘文艳

  完成以用户为中心

   ‘卡拉恰’闽南话的意思便是自行车,咱们做这个社区便是想传达一种轻松、惬意的野外理念,就像你随时都能够骑着自行车,去呼吸自在的空气,赏识沿途景色。圣弗莱品牌总监林劲松通知记者。

   据介绍,由野外品牌Sevlae(圣弗莱)投建的网络社区卡拉恰是一个倡议互动交流的渠道,每个用户都能够上传自己的游览心得、印象记载,经过圣弗莱的百万野外愿望基金活动,上传游览故事的用户乃至能够让圣弗莱为自己的游览买单。

   跟着卡拉恰社区的全面上线,圣弗莱以‘精准圈层营销’为中心的全新品牌战略已初具雏形。林劲松指出,经过网络社区进行营销,其实是对传统营销方法的一种革新,企业运用网络口碑相传的力气或网络社区将喜爱同一生活方法、同一类产品或许品牌的用户集合在一起,树立交流渠道,让用户自在交流运用感触,多层次展示自我特性,然后有用维系品牌忠诚度。实际上,这也是以用户为中心的营销测验。

   据了解,早在2012年3月,闻名野外品牌The North Face就启动了去野吧营销战争,官方社区、微博和微信三箭齐发;思凯乐于2012年5月首先推出了第一家思凯乐野外生活馆,有惯例的野外活动、公益讲座、野外分享会等;三夫野外具有10万多名正式会员和更广泛的境内外野外爱好者,策划、安排各种野外活动;2014年,戈尔特斯乐行沙龙线上交流渠道全新上线;2014年,狮牌树立驴享部落,定时开展活动;太阳海体育用品有限公司也投建了力为跑步社区论坛。

  需继续运营和投入

   当社区互动增强,不单有助集合人气,会员间也会分享各野外用品的运用情况,得益的不单是品牌。因为具有渠道,品牌能够借剖析数据,对方针顾客有更深入的了解,营销布设也更有针对性。

   将顾客体会作为品牌开展的根据,从漫山遍野的宣扬情势中锋芒毕露、回归原点。林劲松表明,圣弗莱当时的首要方向便是回归原点与顾客进行交流,进行精准营销。{dede:global.cfg_keywords/}

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